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Os executivos da Coca-Cola no MMA Forum (2014) discutiram em detalhes como os aplicativos mobile estão desempenhando um papel em uma nova campanha para a Copa do Mundo da FIFA no Brasil, um dos maiores patrocínios esportivos da marca.
O "Mobile tras mais perto de seu consumidor" abrir sessão keynote deu uma olhada em como a Coca-Cola está alavancando a computação mobile para a Copa do Mundo da FIFA próximo no Brasil por meio de uma campanha de varejo integrado e digital. Uma das ativações móveis mais interessantes é a partir de uma série de 18 garrafas colecionáveis em miniatura que foram desenvolvidos para os jogos que pode ser ativado por meio de um navegador de realidade aumentada ou aplicativo do Facebook.
"São garrafas minúsculos, colecionável disponível no varejo", disse Tom Daly, diretor de mobilidade na Coca-Cola, em Atlanta.
"Esta é uma ligação muito clara entre uma grande promoção global [e] ativação local [que é] orientada promocionalmente, volume de condução - tudo é possível por causa do que um telefone celular faz trazer esta experiência para a vida, e, neste caso, obter uma pequena garrafa de Coca-Cola na mão de um consumidor por meio do celular.
Engajamento Mobile
Além dos frascos de coleta, móvel também está sendo usado em outras maneiras para Coca-Cola esforços da Copa do Mundo, incluindo uma componente de compartilhamento de fotos móvel e um programa de adesivo digital.
Iniciativas de marketing da Coca-Cola são notórias para seguir o que é descrito como uma estrutura de 70-20-10, que também está sendo usado no atual programa de Copa do Mundo.
A idéia é que 70 por cento dos investimentos vão para as táticas que a marca conhece obras. Vinte por cento dos esforços entram em fazer a 70 por cento mais trabalho, e os 10 por cento restantes de gastos com marketing é dedicado para as táticas de experimentação.
Coca-Cola tem historicamente usado um livro adesivo física com adesivos de jogadores que podem ser negociados com os amigos para finalmente encher o livro como parte de seus esforços para o Mundial. Coca-Cola começou a adicionar um componente digital para programa adesivo Copa do Mundo em 2006.
Quando o programa foi pela primeira vez digital, a experiência foi puramente desenvolvido para a Web e já foi utilizado em três programas da Copa do Mundo. O programa incluiu mais de um milhão de consumidores se engajar com o conteúdo dentro de duas a três semanas.
Mobile está sendo usado pela primeira vez este ano, com um aplicativo que foi ao ar ontem. O aplicativo permite que os consumidores trocar figurinhas. O aplicativo é uma extensão de um programa que a Coca-Cola sabe já é sucesso no ambiente de trabalho. A Coca-Cola também é a integração de códigos PIN promocionais para o aplicativo de modo que os consumidores podem comprar os adesivos virtuais.
O aplicativo integra os dispositivos de Freestyle que apresentam um código de barras que pode ser escaneado. O código QR diz à máquina que os sabores se misturam, e a bebida é feita.
De acordo com o Sr. Daly, o novo aplicativo é um exemplo de como os aplicativos mobile podem ajudar as empresas de fabricação da Coca-Cola, além de lado voltado para o consumidor da marca.
"Aqui está uma forma de introduzir a tecnologia móvel - tecnologia móvel bastante sofisticado - em um pedaço descontroladamente sofisticado da tecnologia bebida-fonte fria de uma forma que melhora a experiência para o consumidor, para o varejista que tem essas máquinas Freestyle e a Coca-Cola empresa que está dando aos consumidores algo que nunca poderia fabricar ", disse Daly. "Nós podemos fazer isso possível através desta tecnologia."
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